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Con tantas novedades en el aire, es fundamental estar al tanto de las tendencias que marcarán la pauta en los próximos meses, especialmente en plataformas clave como LinkedIn, que sigue siendo uno de los actores más importantes en el entorno profesional y de negocios. A continuación, exploramos algunas de las tendencias de marketing digital más relevantes de 2024, con un enfoque en las nuevas características de LinkedIn que podrían transformar tu estrategia.
La usabilidad de las plataformas, junto con la competencia feroz entre ellas, está llevando a innovaciones que buscan mejorar la interacción con los usuarios, como es el caso de las funciones que veremos a continuación en LinkedIn.
Según LinkedIn, los videos generan 20 veces más interés y son 5 veces más efectivos que los textos o imágenes estáticas para atraer y mantener la atención. En 2024, los videos 360° y las experiencias interactivas están en auge.
Los videocasts y las experiencias de storyscaping (crear historias visuales que capturan la imaginación del público) están revolucionando la manera en que las marcas se comunican.
Estos formatos permiten que los usuarios se involucren de manera activa, sumergiéndolos en una experiencia única.
Además, los contenidos creados por el usuario son una tendencia creciente, ya que aportan autenticidad y acercan a las marcas a su audiencia de una forma más genuina.
Los consumidores confían más en las opiniones y experiencias de otros usuarios que en los mensajes publicitarios tradicionales.
En 2024, LinkedIn ha implementado nuevas herramientas y características que pueden transformar tu estrategia de marketing digital y mejorar la eficiencia de tu empresa en la red social. Aquí están algunas de las más relevantes:
Una de las principales innovaciones que LinkedIn ha lanzado es Talent Insights, una herramienta que reúne información sobre más de 20 millones de empresas y 20 millones de ofertas de trabajo.
Esta función ha sido especialmente diseñada para mejorar el reclutamiento y facilitar la búsqueda de talento dentro de las empresas.
Con Talent Insights, los reclutadores y gerentes de recursos humanos pueden realizar búsquedas más precisas de candidatos, añadiendo nuevos filtros y utilizando palabras clave que optimicen los resultados.
Esta herramienta también permite realizar un seguimiento de la respuesta de los solicitantes en tiempo real, facilitando la contratación en un entorno altamente competitivo.
Las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) enfrentan desafíos únicos cuando se trata de contratar personal.
LinkedIn lo sabe, por lo que ha lanzado Talent Hub, una plataforma que soluciona los problemas de contratación de las PyMEs con herramientas como un sistema de grabaciones e integraciones con servicios de screening.
Esta solución ofrece la posibilidad de gestionar todos los procesos de contratación desde una sola plataforma, reduciendo costos y aumentando la eficiencia en el reclutamiento.
Otra novedad de LinkedIn es la posibilidad de etiquetar a usuarios en tus publicaciones (incluso a aquellos con los que no estás directamente conectado), con un límite de 30 etiquetas por foto.
Esta herramienta es ideal para ampliar el alcance de tus publicaciones, ya que permite llegar a audiencias fuera de tu red directa, aumentando la visibilidad y generando más interacción.
Al etiquetar, las publicaciones ganan relevancia y pueden ser vistas por un público más amplio, lo que resulta clave para aumentar el engagement.
LinkedIn también ha mejorado sus opciones de contenido audiovisual. Los usuarios ahora pueden crear y compartir videos directamente a través de mensajes privados, lo que abre nuevas posibilidades para el marketing directo y personalizado.
Esta función es ideal para compartir información relevante o realizar una propuesta más personalizada a un cliente potencial.
LinkedIn Live es la función que muchos esperaban. Aunque aún está en fase de prueba, permitirá la creación y transmisión de videos en tiempo real.
Esta herramienta es excelente para realizar eventos en vivo, seminarios web, entrevistas y más. Los videos en tiempo real son una de las formas más efectivas de involucrar a la audiencia, ya que proporcionan un nivel de interacción directa que otros formatos no pueden ofrecer.
En línea con la tendencia de la autenticidad y la transparencia, LinkedIn Elevate es una herramienta que permite a las empresas empoderar a sus empleados para que compartan contenido de la compañía en sus redes sociales.
Esto puede incluir artículos, actualizaciones de la empresa, eventos o cualquier otro tipo de contenido corporativo.
La premisa detrás de esta herramienta es que las personas tienden a confiar más en la información que comparten los empleados de una empresa que en los mensajes oficiales del CEO o los anuncios de la marca.
Esto hace que LinkedIn Elevate sea una estrategia poderosa para aumentar el alcance y la credibilidad de tu contenido.
Finalmente, LinkedIn sigue mejorando sus herramientas de segmentación para los anuncios. Esta red social permite a los anunciantes B2B crear audiencias más precisas y segmentadas, lo que ayuda a llegar al público adecuado en el momento oportuno. Con opciones más avanzadas, como filtros mejorados y nuevas características de targeting, los anunciantes pueden obtener un mejor rendimiento de sus campañas publicitarias.
Si bien todas estas herramientas son útiles, LinkedIn Sales Navigator es la opción premium que puede llevar tu estrategia comercial al siguiente nivel.
Esta herramienta está diseñada para facilitar la generación de leads y la interacción con prospectos calificados.
A través de filtros avanzados, recomendaciones de contactos y la integración con tu CRM, Sales Navigator es una herramienta poderosa para aumentar las oportunidades de ventas en LinkedIn.
En resumen, el marketing digital en 2024 está lleno de oportunidades para conectar con tu audiencia de manera más directa y personalizada.
Por supuesto, muchas de estas herramientas aún se encuentran en fase de prueba; además, si realmente requieres poder en esta red social de profesionales, te invitamos a conocer LinkedIn Sales Navigator, la herramienta premium que te abre las puertas con los contactos que tu empresa necesita.
Con tantas funcionalidades nuevas y emocionantes, es el momento perfecto para adaptar tu estrategia digital, aprovechar las herramientas que LinkedIn ofrece, y así detonar el crecimiento de tu marca en el mundo profesional.
A medida que el marketing digital sigue evolucionando, las marcas que se adapten rápidamente a las tendencias emergentes estarán mejor posicionadas para tener éxito en el competitivo mercado de 2024.
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